אופנה ב200 קמ"ש: אופנה אולטרה מהירה וצרכנים מהדור החדש

האופנה האולטרה מהירה שמצליחה להרוויח הון משמעותי, הנזק הסביבתי שהיא עושה ומה אני חושב עליה כצרכן מדור הZ

Shein Waste/ public eye

לפני כמה שבועות נחשפתי לתמונות המזוויעות שפורסמו בחשבון האינסטגרם של ווינט, בהן רואים מטוס נוסעים ריק לחלוטין מאדם וכל תכולתו מלאה בחבילות משלוחים של אתר האופנה האולטרה מהירה "שיין". עד מהרה, התמונות קיבלו כמות גבוהה של תגובות ושיתופים שגרמו לי לתהות לגבי כמה דברים ולחשוב מהי המשמעות העמוקה מאחורי התמונות הגנריות.

בשנתיים האחרונות, תעשיית האופנה מתחילה לשאול שאלות קריטיות ולפקפק במה שהיה נהוג קודם וכך גם אני, העיסוק בקיימות ובגורמים סביבתיים עלה בראשי רבות יחד עם הזעקה של העולם ובפרט, עולם האופנה המשתנה. אמנם בתעשיית האופנה, שלרוב מקדשת בתי אופנה גבוהים והוט קוטור, מאז שאני זוכר תמיד היה שיח ער לגבי מצבו של כדור הארץ וההשפעה שלנו עליו, אך מה שהיה נהוג הוא לקנות אופנה מהירה בכל זאת.

צילום: צוות המטוס, ווינט

עם בואה של מגפת הקורונה, בתי האופנה הגדולים הבינו שעליהם לפעול על פי ערכי עולם החדש ומגמת הקיימות, שמדברת באופן ישיר גם על צרכנות נבונה, מוסריות ואף טבעונות, מצליחה לערער את התפיסות הישנות. כך, רק לפני כשבועיים, בתי האופנה דולצ'ה גבאנה ומונקלר הכריזו על סיום השימוש בפרוות בעלי חיים וזכו לאהדה רבה ברשת, כאשר הצטרפו לבתי אופנה נוספים, בהם אוסקר דה לה רנטה, בלנסיאגה וסאן לורן שעשו את הצעד בשנה החולפת.

עם זאת, חשוב לציין כי הרבה פעמים תופעת ה"גרין וושינג" (מושג המדבר על שטיפת המוח הצרכנית שמותגים רבים מנסים להוכיח כי הם ירוקים ולא מזהמים, לרוב על מנת לספק רווחים) מצליחה לתעתע בראשם של הצרכנים. למשל, באתרי האופנה האולטרה מהירה מציינים כי פריטיהם עוזרים לסביבה ומצליחים לדייק את רצונותיהם של הצרכנים, זאת בעקבות מעקב צמוד אחר פעילות הצרכנים ברשת, דבר בעייתי נוסף שאינו תומך בעובדה שכולנו יודעים שאתרים אלו, דוגמת Shein או Boohoo אחראים לרוב הזיהום הסביבתי שתעשיית האופנה והטקסטיל יוצרת.

סיום השימוש בפרוות Photography: Dolce Gabbana

לפני כחודש, עלתה בעיתון הארץ כתבה שכתב העיתונאי ותיאוריטיקן האופנה לירוי שופן ובה ראיין את עתניאל גדז', מומחה להשלכות הסביבתיות של תעשיית האופנה. בכתבה, המדברת בדיוק על הנושא הזה, השניים עסקו בהבדלים העיקריים בין האופנה המהירה לאופנה האולטרה מהירה ובצרכני האופנה מדור הZ.

בכתבה, צוין כי אתרי האופנה האולטרה מהירה נחשבים לדור החדש של האופנה המהירה. כלומר, אם רשתות האופנה המהירה מהדור הקודם, כדוגמת זארה, H&M או פרימארק ויתרו תחילה על תצוגות האופנה והקמפיינים בעיתונות שנהוגים בבתי האופנה היוקרתיים, אתרי האופנה האולטרה מהירה לקחו צעד אחד קדימה וויתרו אף על החנויות הפיזיות. מעבר לכך, האסטרטגיה של האופנה האולטרה מהירה השתנתה גם היא, כאשר הסיכוי להישאר עם מלאי מיותר קטן. "במכה אחת הם צמצמו למעשה את 'קוטלת המותגים' – בעיית המלאים, ובמקביל הם משכנעים את הלקוחות לקנות יותר מוצרים" מספר גדז' לשופן בכתבה.

Shein Campaign

הנושא שעלה בכתבה והעסיק אותי יותר מכל היה יחסו של דור ה Z לאופנה האולטרה מהירה. דור הZ, אותו הדור שאני בעצמי חלק ממנו ונחשב לדור מודע לעצמו, לתפיסות חברתיות, מגדריות וסביבתיות, הוא הצרכן המרכזי של האופנה האולטרה מהירה.

זאת אומרת, דור הZ, שלרוב מוחה נגד הפרת זכויות העובדים במזרח הרחוק ושינויי האקלים בעקבות הזיהום הסביבתי, חותר נגד המילה של עצמו. אחת הסיבות ש"הדו קוטביות" הזו קיימת היא הרצון של אנשי דור הZ להתחדש בפריטים חדשים וייחודיים, שאין לאף אחד, מה שהמגוון הגדול באתרי האופנה האולטרה מהירה יכול לספק באופן מסוים.

Courtesy of Stella Mccartney

כצרכן אופנה מדור הZ, יש שיגידו גם "נער הפוסטר" של דור הZ, אני לא יכול שלא להסכים, ומעבר לזה, אני מרגיש מעין רגשות אשמה המציפים את ראשי. בשנה האחרונה אני נוהג לקנות בעיקר פריטים של מעצבים ישראלים או פריטים שאני מודע לתנאי הייצור שלהם ולחומרים שמהם עשויים. בדרך כלל, האופנה המהירה גורמת לי לרצות להגן על כדור הארץ, להפסיק את הזיהום הסביבתי הרב ולסלוד מתמונות של צרכנות- יתר כמו התמונה של מטוס החבילות משיין, אך עם זאת, על אף המודעות הסביבתית, יצא לי לרכוש מספר פעמים מאתרי האופנה האולטרה מהירה ומחנויות האופנה המהירה אף יותר.

בחודשים האחרונים, אני עובר תהליך מעניין שיצרתי יחד עם אמי, לו אנו קוראים "דיאטת צרכנות", כלומר, מעין אתגר שכולל אי רכישת בגדים במשך כמה חודשים, הדומה לגישה המינימליסטית. כנראה שאשקר אם אגיד שהאתגר עובר בקלות, קניית בגדים היא אחת הפעולות שאני מרבה לעשות אבל התהליך גורם לי להבין ולחוות מספר נקודות חשובות מכמה אספקטים שונים.

בקרוב מסתיים האתגר ואחזור לקנות פריטי אופנה, אך בדרך שונה לחלוטין. ככל הנראה שאמשיך לברר את פרטי הייצור של המותגים שמהם אני קונה ומעבר לזה, אתחיל לקנות פריטי יד שנייה ווינטג', טרנד נוסף הנמצא במגמת עלייה בעקבות פלטפורמות המכירה החוזרת, כמו The Realreal או Vestiaire collective. עולם האופנה משתנה ואיתו גם הדרך שבה אנו צורכים ומתנהלים בעולם, גם אם כרגע ישנן מגמות נגד, כמו שיש לכל מגמה קריטית וחשובה, בסופו של דבר, המסר עובר בצורה חד משמעית ועל פי התחזיות עד שנת 2030, שוק המכירה החוזרת עומד לשגשג אף יותר מאתרי האופנה המהירה הנוכחיים.