בית האופנה משכית מדמה את השינויים שעברה האופנה הישראלית
- thereallabelblog
- May 8, 2022
- 4 min read
בית האופנה הישראלי הראשון, משכית, שאף הציג בשבוע האופנה האחרון בתל אביב, מצליח להישאר רלוונטי והיסטורי בו זמנית. זה סיפורו של בית האופנה המקביל לסיפורה של מדינת ישראל
בתקופה האחרונה יוצא לי לעסוק הרבה ב"אופנה שמספרת סיפור"- אופנה שיש מאחוריה תרבות שלמה, חברה, כלכלה ובעצם סיפור שלם שהיא מחזיקה ביחד איתה, כלומר, הבגד אינו רק חפץ מוחשי אלא חלק מנרטיב או אפילו המהות כולה.
לכבוד יום העצמאות שחל בשבוע שעבר, יצאתי למסע היסטורי בתקופות הזמן השונות של מדינת ישראל וחפרתי מעט בעבר האופנתי של המדינה. עם בתי אופנה וחברות שהולכות, נסגרות ונפתחות, מעצבי אופנה צעירים ומצליחים ומותגים מיובאים, נדמה שישנו בית אופנה שכמעט תמיד היה שם מקום המדינה ועד היום- משכית.
משכית, הלוא הוא בית האופנה הישראלי הראשון שנוסד יחד עם קום המדינה, מצליח לשמור על סיפורה של מדינת ישראל, יחד עם הפריטים העל זמניים שלו. משכית מהווה את סיפורה של המדינה, התרבות והחברה ואת השינויים שעברה במהלך השנים.
בית האופנה משכית שנפתח בשנת 1954 על ידי רות דיין, אשתו של משה דיין ואישיות בולטת וחשובה בפני עצמה, ותופעל על ידי מעצבת האופנה הראשית שלו דאז- פיני לייטרסדורף, עיצב את האופנה הישראלית כפי שאנו מכירים אותה היום ופתח צוהר לתרבות האופנה בישראל ולחשיבותם של מעצבי האופנה, שבאותה תקופה של תחילת המדינה לא סללו כבישים או ייבשו ביצות ולכן נחשבו "פחותים" בעיניי החברה הישראלית בתחילת דרכה.
בזמן עבודתה של רות דיין כמדריכת עלייה וקליטה של עולים חדשים שהגיעו ארצה בעיקר מצפון אפריקה ותימן בימי העלייה הגדולה, גילתה רות את מיומנויות הנשים העולות בתחומי מלאכת היד הכוללות רקמה, תפירה, צורפות וכו. מטרתו הראשונית של בית האופנה הייתה יצירת מקומות עבודה לעולים החדשים תוך כדי נתינת כבוד לאמנות המסורתית ולמלאכת היד, מתוך ערכים של תרבות ואסתטיקה ולא מתוך מקום של מצוקה ומחסור.
מטרה זו לא התקיימה במלואה, שכן, עם השנים עלו טענות מסוימות כלפי רות דיין ובית האופנה על ניצול, ניכוס תרבותי ואף אמירות גזעניות שנאמרו במשך השנים על ידי רות דיין, כמו למשל: "הייתי מביאה לה סמרטוטים של יושבי מערות מטריפולי". טענות אלו, מדברות בעיקר על שיטת הפעולה והעשייה של משכית במסגרת השנים הראשונות בארץ. דוגמה נוספת, מוכיחה שלמרות שהרקמה שעל השמלות ופריטי הלבוש השונים הייתה לקוחה מתרבויות טריפוליטאיות ותימניות, על הקטלוגים נראו נשים במראה אשכנזי ואירופאי בלבד.
על פי מיטל פלג, חוקרת וכותבת אופנה, אמירות אלו מראות כי הרצון לפאר את תרבות העולים מגיע בקונטקסט מעט בעייתי. "אנחנו יכולים לראות את אותו הבגד, כשהוא נמצא על אישה מזרחית אז הוא מהווה בחברה (של שנות ה50) משהו נלעג ואת "הבורים של אפריקה", וכשהוא נמצא על אישה אירופאית אז הוא מאוד נחשב ויוקרתי." חשוב לציין שביקורת זו, שייכת גם לתקופה בה מדיניות כור ההיתוך הייתה בשיאה ונלקחו הרבה סממנים עדתיים על מנת ליצור "ישראליות משותפת", למרות הרצון לייצר ייחודיות תרבותית במשכית.
על אף הביקורת, פלג מוסיפה כי זה מה שהיה נהוג באותה התקופה, שנות ה50 היו הרבה לפני עידן הפוליטיקלי קורקט הנוכחי. "צריך לזכור שכל מה שאנחנו מדברים עליו קרה בשנות ה50 וה60, שנים בהן אף אחד אפילו לא דמיין מושגים של ניכוס תרבותי, לא הייתה לנו את ההבנה שיש לנו היום."
ראוי לציין שמשכית עשו הרבה מאוד דברים טובים למען האופנה הישראלית ועל אף שיש מי שמבטלים את בית האופנה, משכית לחלוטין הצליח לקדם הרבה נושאים חשובים כמו העצמה נשית, תרבות ישראלית וייצור מקומי וגם כך היום, כאשר בית האופנה השתנה באופן נרחב, כפי שגם מדינת ישראל עברה שינויים חברתיים ופוליטיים רבים וכיום בית האופנה מעלה על המסלול דוגמניות בשלל גווני העור, המוצאים, הדתות, מידות הגוף וכו.
בשנת 1994, לאחר 40 שנות פעילות מקומית, הגרסה הראשונה של משכית, אותה ייסדה כזכור רות דיין, נסגרה עקב הפסדים כלכליים. בשנת 2013, כמעט 20 שנים לאחר סגירת בית האופנה, מעצבת האופנה שרון טל, בוגרת שנקר ומי שעבדה בבתי אופנה מצליחים כמו לנוון ואלכסנדר מקווין, ביקשה רשות מרות דיין ז"ל, אז בת 96, לפתוח את בית האופנה מחדש יחד עם בעלה ניר.
השניים אכן הקימו את בית האופנה מחדש בשיתוף פעולה מלא עם דיין והצליחו להחזיר פעימה ללב האופנה הישראלית. בית האופנה כיום מנוהל בכישרון רב ומשלב את המסורת האופנתית הישראלית, יחד עם החזון להביא אותה למרכז האופנה העולמית. כיום יש למשכית 4 חנויות בישראל וחנות פופ אפ בניו יורק וידועניות רבות בעולם לובשות את פריטי בית האופנה, החל משרה ג'סיקה פרקר דרך ג'יימי לין סיגלר ועד מישל אובמה.
אחד הדברים המעניינים והבולטים שאפשר להגיד על בית האופנה הוא שמירת הדנ"א שלו, משכית מצליח לשמור על הסמלים המזוהים עמו, כמו התחרות, הרקמות ומעיל המדבר האייקוני שלו, יחד עם שדרוגים מודרניים נוספים שמצליחים לגעת בקהל היעד של ימינו ואל הטעם האופנתי שלו, כמו למשל פתיחת הקו הנגיש והצעיר של בית האופנה- M BY Maskit, הכולל שמלות וחצאיות יומיומיות, טי שירטים וג'ינסים.
בתצוגת האופנה האחרונה של בית האופנה בשבוע האופנה קורנית תל אביב, ניתן היה לראות את הקולקציה המרכזית של בית האופנה מוצגת יחד עם קולקציית הקו הנגיש והצעיר בהרמוניה מופלאה, שנראתה נהדר הודות לשרון טל, שבחרה לייצר תצוגת אופנה קיצית בהשראת חופי מיאמי של שנות ה90. הקולקציה נצמדה לסגנון המוקפד המזוהה עם בית האופנה, יחד עם טוויסטים חדשניים ומתוחכמים שנתנו תחושה מרעננת.
אין ספק שמשכית מהווה את לב האופנה והתרבות הישראלית, כבית האופנה הישראלי המקורי הראשון. משכית, ששינה את פני ההיסטוריה של האופנה בישראל והכתיב את הקצב ואת התרבות של מעצבי האופנה בתעשייה הישראלית, מהווה מטאפורה למדינת ישראל, שעברה תהפוכות רבות בכל התחומים וההיסטוריה שלה מלאה, ענפה ועשירה במגוון היבטים.
Comments