כל האמת על שער ווג ערביה

גיליון נובמבר של "ווג ערביה" מציג תמיכה בעזה, ללא כל אזכור לישראל, בעוד שקבוצת קונדה נאסט לא מתערבת. כל האמת על שער ווג ערביה החדש

Credit: Vogue Arabia

ביממה האחרונה נחשפנו לשער "ווג ערביה" השערורייתי שמציג צביעות מודרנית מצד תעשיית האופנה וכולל תמיכה בעזה בלבד, תחת המילים "שלום" ו"אנושיות", מבלי להזכיר דבר על מה שקורה בישראל. הבחירה "לגנות" טרור ואלימות, מבלי להזכיר את החמאס ואת פעולות הטרור האיומות שלו כלפי ישראל היא בחירה צינית וצבועה אשר משקפת באופן ברור לצד מי המגזין עומד.

בטקסט שפורסם בחשבון האינסטגרם של "ווג ערביה", תחת אותה תמונת שער מדוברת של גיליון נובמבר המציגה מחווה לפלסטין, נאמר כי "הגיליון מוקדש לרופאים, האחיות והכתבים האמיצים בעזה, אנו נותנים כבוד למחויבות ההרואית שלהם כשהם מיישמים עבודה חיונית בתנאים לא אנושיים". עצם הבחירה להעניק חשיבות אך ורק לרופאים בעזה, כאשר הרופאים הישראליים עובדים ימים כלילות על מנת לטפל באלפי הפצועים הישראלים ואף להעניק טיפול רפואי הולם לפלסטינים השוהים בישראל היא בחירה היפוקריטית הנועדה להראות מאפיינים של אנושיות בצד אחד בלבד.

בנוסף, מעבר לכך שלא הייתה התייחסות לישראל באופן מילולי, עיצוב שער המגזין כולל רקמה פלסטינית, ללא כל סממן ישראלי, שהיה יכול להזכיר אפילו במעט את הטבח הנורא שעברו אזרחים ישראליים ביום שבת ה7 באוקטובר. יותר מזה, ניכוס הרקמה הפלסטינית על מנת להראות את חוסר האנושיות כלפי עזה, בזמן שבתוך עזה נמצאים מחבלים אכזריים אשר חטפו מאות ישראלים, פוגע בתרבות הפלסטינית ונותן לרקמה הפלסטינית קונטקסט של טרור ואלימות.

מנואל ארנו, עורך ווג ערביה. קרדיט: ווג צרפת

באופן הגיוני, תעשיית האופנה הישראלית זעמה על "ווג ערביה" ותאגיד קונדה נאסט על שער המגזין הצבוע וקראה, בצדק, לבקר ולגנות את השער הנוכחי של ווג הערבי. לתעשיית האופנה יש כוח אדיר בבניית דעת הקהל העולמית וחשוב מאוד להציג גם את הצד הישראלי, שכרגע באופן אבסורדי ומגוחך נתפס בתקשורת כ"לא מוסרי".

למרות הביקורת כלפי ווג העולמי, לא בטוח שלקבוצת קונדה נאסט הייתה שליטה על מה שקרה. בשנת 2016, מכרה קבוצת קונדה נאסט, המחזיקה בווג, את הרישיון לפתוח גרסה של ווג באיחוד האמירויות, לחברת המדיה "Nervora" המבוססת בדובאי. למגזין ווג, יש כיום 27 גרסאות שונות ברחבי העולם, אך רובן פועלות תחת רישיון, כאשר קבוצת קונדה נאסט מחזיקה בשליטה מלאה רק 11 מהם, ביניהם ווג איטליה, צרפת, בריטניה, מקסיקו, סין, יפן ועוד.

גיליון נובמבר של ווג הבריטי, על רקע משרדי קונדה נאסט. צילום: ווג הבריטי

קונדה נאסט, שייכת לתאגיד "אדוונס" הלוא הוא בבעלות יהודית, והוקם במקור על ידי סמואל אירווינג ניוהאוס ונוהל במשך שנים על ידי בנו. ממש בימים האחרונים, הוציא דובר החברה (שגם הוא יהודי) הודעת גינוי חריפה כלפי אחת מעורכות המגזין, גבריאלה קרפה ג'ונסון, לאחר שהעלתה תוכן אנטישמי ואנטי-ישראלי לרשתות החברתיות וטענה כי "מדינת ישראל מבצעת רצח עם ופשעי מלחמה חמורים", בעוד שהיא קוראת לחמאס לוחמי צדק ומרגישה צורך לתמוך בהם.

על פי ההשערות, קרפה ג'ונסון הושעתה/ פוטרה מהמגזין לאחר שגם הורידה את הטייטל "עורכת כללית בווג" משורת הביו באינסטגרם הפרטי שלה. לפיכך, ניתן להסיק כי קבוצת קונדה נאסט לא ידעה על המתרחש, שכאמור אין לה שליטה מלאה על ווג ערביה.

סמואל אירווינג ניוהאוס ג'וניור לצד אנה ווינטור. Credit: Ron Galella

Gabriella Karefa Johnson. Credit: Teen Vogue

למרות זאת, לקבוצת קונדה נאסט עדיין יש "סיי" מסוים. על פי עורכת הדין לדיני אופנה רחלי זילברפרב: "בדרך כלל, כאשר נחתם הסכם רישיון לשימוש בסימן מסחר, החברה שמקבלת את היתר השימוש בשם “ווג”, צריכה להבטיח שלא תעשה נזק תדמיתי שיפגע בבעלים המקורי של הסימן ולכן סביר להניח שלקבוצת קונדה נאסט עדיין יש כוח והיא יכולה לטעון כי חברת “נרבורה” פגעה במותג ובמוניטין שלו".

כלומר, קבוצת קונדה נאסט לא הייתה אחראית על כך מלכתחילה, שכן לא בטוח שהיא מעורבת בכל תהליכי הקריאייטיב בעשרות המגזינים שנמצאים תחת רישיון שקיבלה חברה אחרת, אך לחלוטין יש לה כוח פעולה בדיעבד, לאחר שנגרם "נזק תדמיתי" לכאורה. יכול מאוד להיות שהקבוצה תחליט לפעול ולגנות את שער "ווג ערביה" בימים הקרובים וכדאי שנפעל על מנת לגנות את השער, שמציג חוסר צדק משווע כלפי ישראל.